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夯实产品力、创新娱乐营销逸动夺满意度排行头筹

2018-11-13 16:45

  日前,中国汽车报公布了市场上百款在售车型9月口碑满意度排行,长安逸动以63.60的分数超过朗逸、帝豪GL、思域等车型,位列紧凑型轿车排行榜榜首。中型轿车中长安睿骋CC以59.40分连续多月稳居第一,力压宝马、本田等重量级品牌。

  从这一权威榜单结果不难看出,长安轿车凭借出色表现已成为自主品牌标杆代表。而长安轿车特别是长安逸动系列能够取得这样的成绩,究其原因,首先离不开过硬的产品力为支撑。

  长安汽车及逸动家族致力以卓越的品质和更有温度的服务打动更多消费者,为亿万中国家庭带来更有激情、更美好的人、车、生活。第一代逸动是长安汽车2012年3月27日推出的匠心之作,一经上市就引发了中国汽车产业的震动,轻奢品牌专业委员会玉器全国分会成立筹备启动!它不仅是第一款通过C-NCAP 2012版五星安全评定的车型,上市第一年还一举斩获20余项行业大奖,是中国品牌汽车发展的里程碑式产品。

  凭借着良好的市场表现和口碑积累,逸动系列至今销量已累计突破72万辆,成为长安汽车和中国汽车品牌的经典产品。

  而六年磨一剑的第二代逸动,是长安汽车以前瞻设计思维驱动产品创新打造的更有温度、更懂消费者的产品。不仅力求高标准满足驾乘者的出行需求,更期望让驾乘者感受到来自汽车本身的人性关怀。

  具体来说,洋溢着高能热血个性标签的长安第二代逸动,“高智能”、“高效能”为其最突出的产品特质。

  第二代逸动具有的创新悬架结构及底特律专家级底盘调教、Blue Core 1.6L GDI缸内直喷全铝合金发动机、日本原装进口爱信第三代6AT变速器,这些配置使得第二代逸动的动力输出、操控性和驾乘舒适度更加突出。

  车型搭载的10.25英寸高清液晶显示屏、触控式副驾显示屏、高德全时在线导航、in Call 3.0智能车载互联系统带来的是更高一级科技魅力。

  而ACC with Stop/Go 全速自适应巡航、PAB预警辅助制动系统、全系标配车身电子稳定系统、右侧盲区可视系统、HEEAB高刚度吸能构架车身这些主被动安全配置则为驾乘者提供更高一级安全守护。

  除了在铸就产品力上不断发力之外,长安汽车还在内容、形式、传播渠道等方面深化营销,并取得了显著成效。其中,长安逸动捆绑2018年现象级综艺《这!就是灌篮》IP进行的娱乐营销收效最令人瞩目。

  面向年轻消费群体的长安第二代逸动,作为《这!就是灌篮》的官方用车,将产品力与娱乐营销有机结合,不但精准表达了品牌主张、产品卖点,更获得了篮球、汽车、影视、综艺这些不同圈层受众的关注,进一步打通了年轻消费群体市场、深化了品牌年轻化战略实践。

  在《这!就是灌篮》节目中,无论是在激烈对决的比赛、选手们的训练场上还是出行路上、宿舍房间里,长安第二代逸动总是适时出现,通过贴片广告,贯穿每集节目,展示牌形象;通过口播,表达品牌主张;利用压屏条,在最恰当的时机,强化车型个性化标签;特别是第二代逸动还利用贴近不同受众圈层的创意中插,将车型卖点精准传达出来,激发共鸣。