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这可能是今年旅游业最值得关注的数字营销产品创新案例 “2019数

2019-07-14 22:40

  8月28日,“2019环球旅讯峰会”即将在上海举行,作为峰会最受关注的环节之一,“2019数字旅游奖”颁奖盛典也将在这天晚上进行。

  8月28日,从Prada、Hermès七大品牌案例看“2019环球旅讯峰会”即将在上海举行,作为峰会最受关注的环节之一,“2019数字旅游奖”颁奖盛典也将在这天晚上进行。

  今年,“2019 数字旅游奖”将分设【数字营销奖】和【产品创新奖】,旨在褒奖在这两个领域表现卓越的佼佼者,为旅游业数字化转型提供新思路和启示。如果你想接触行业的一线资源,如果你想让自己的品牌获得精准曝光,立马来参赛吧!详情可扫描下方二维码了解。

  自大赛启动后,几个月来,我们收到了诸多优秀案例,我们从中挑选了8个,来看看它们具备怎样的脑洞和创意吧!

  2018年世界杯期间,东呈国际集团旗下的宜尚酒店,以一支30秒的滑稽短片,提起一个“送命题”——“看球重要还是女朋友重要?”,结尾的彩蛋更是完全颠覆想象,让不少男同胞们“虎躯一震”。

  该营销活动衍生出的话题“女朋友越位了”在引起广泛传播,阅读量高达6133.3万,登上热门话题榜的第四名。同时,宜尚酒店的客房入住率与实际盈利也得到大幅提升。

  为了刺激用户消费,今年6月18日,南方航空公众号正式推出以“给旅行上色”为主题的H5活动。6月19日,该活动再次在官方公众号的头条曝光,随后两小时内获得3万转发,活动浏览量达到121万。

  热门低价产品的包装和互动H5的分享裂变,直接引导销量额超过153万元,销售人数上涨160%,微信粉丝增长超过1.5万。

  和陌生人一起旅行,会擦出什么样的火花?在公路纪录类节目《车轮上的风景》中,携程租车请来4位不同年龄与性格的KOL,开启了为期5天,共1260公里的自驾游。

  这部品牌推广片不仅有看的,玩的,吃的,住的,还有温馨的攻略tips和戳心窝的“文字鸡汤”,从生活与情感上得到观众的青睐,不少人在看后都表示“好想去!”。

  微博话题 #车轮上的风景# 由二更视频发起, KOL进行直推,外采大号高效转载的模式,总阅读量高达1640万。项目执行期间,携程品牌获客超过8万,品牌指数在微博平台上涨达950%,可谓“实力圈粉”。

  面对不羁的年轻人,如何做营销?简途旅行与摩登天空的跨界合作给了我们很好的示范。

  作为摩登天空旗下的子品牌,草莓音乐节深受年轻人追捧,积累了百万级精准线下用户。跨界合作使双方达成用户共享,实现品牌共赢。

  三年来,简途旅行一直在活动现场和接驳车打造不同的互动空间场景,满足用户“乘车刚需”的同时,也提升了品牌在年轻群体中的体验度、美誉度,带来拉新与销售转化。

  为了解决“营销内容碎片化”的问题,简途旅行还对优质资源进行整合,实现贯穿数字营销全流程的全场景内容营销。

  现在,简途旅行已实现总计1亿2000万曝光(抖音、小红书、微信等渠道),85000人次的平台新注册用户,尊龙d88。人均获客的成本为市场平均的1/10。

  在移动科技迅猛发展的今天,酒店电视一度成为 “鸡肋”。近日,互娱客房服务提供商“邸客科技公司”,通过AI智控终端打通电视屏幕,让手机化身为“电视遥控”。双屏互娱的方式为酒店赋能的同时,也创造精准的场景消费盈利模型。

  AI智能助理”多莉羊” 不但能代替传统的人工电话叫醒,节省一大笔成本,还能将周边多个消费商业场景串联起来,实现盈利提升。

  在旅游景区同质化、游客体验繁杂化、信息不对称的背景下,古北水镇APP应运而生。

  这个APP不仅高度还原小镇的真实面貌,同时赋予时间维度昼夜交替,还加入了GPS定位导航与智能搜索功能。个性化的游玩路线定制不仅为游客带来有趣的情景化体验,也为景区提供更多线上消费的流量支持。

  在生活中,有这样一群人:他们无法独立去公园遛弯,也无法感受咸湿的海风,甚至无法安全独立走出家门。他们,被统称为“障碍者”。据统计,全国有超过8700万障碍人士,有强烈出游愿望的约占60%。在这种市场背景下,中国开设障碍人士团的旅行数为“0”,针对障碍人士预定自由行产品平台数为“0”。

  有黑暗的地方就会有光明——作为国内第一家无障碍旅行社,知更鸟已经陪着残障人士走过732个日夜,制定了一系列无障碍旅行团线产品及其衍生产品。

  今年,知更鸟研发出国内外无障碍线名残障者外出旅游。坐着轮椅,乘着轮船,他们的足迹踏遍了大半个地球:日本,台湾,土耳其,湖南…… 这些行动不便的群体,其实与双足健全、视觉听觉正常的人一样,都是独立的宝贵的个体,也有追求精彩人生的权利。

  专注于出境游餐饮领域,整合海外餐厅资源的途中美食,是OTA以及众多线下旅行社的供应商。

  今年,途中美食与超过200家餐厅开展直连业务,覆盖的区域主要是中国游客的热门旅游目的地。同时,途中美食开始对餐厅端进行标准化管理,使餐厅在途中美食品牌共性的基础上,以统一的结算方式,统一的退订标准出现在平台上。

  另外,途中美食对产品也进行了优化升级,处理订单的效率有所提升,超过79%的订单可以提前2-8小时预订。

  值得分享的案例还有很多,但是限于篇幅,无法一一列举。总的来看,传统营销套路早已失效,品牌只有正确洞察客户,把握正确的数字化营销方式,才能从激烈的市场竞争中脱颖而出;产品的迭代创新也是如此,只有具备日益精细的客户洞察能力,才能在红海中突出重围。

  这也正是“2019数字旅游奖”启航的初衷,我们将为你提供一个成果展示、智慧碰撞和思想交流的平台,行业大咖会在这里与你共同探索数字营销&产品创新新思维和新举措。